Големите проблеми на големите търговски марки

До неотдавна AT and T, Crest, Xerox и Firestone бяха на върха в своите области, владееха пазара и изглеждаше, че нищо не ги застрашава. Какво се случи, че техните позиции, както и тези на много други супермарки, бяха подкопани? В тази значима нова книга Джак Траут разкрива как неправилният маркетинг и грешките в стратегията са довели до неприятностите на някои от най-признатите супермарки. Разглеждайки редица престижни световни компании под микроскоп, „Големите проблеми на големите търговски марки” предоставя задълбочено изследване на всеки отделен случай, който маркира провала на имена като Xerox, MillerBrewing,Digital Equipment, Burger King и др. Тази книга представя също набор от експертни съвети как да създадете, защитите, управлявате и развивате марката на вашата компания, като същевременно избягвате някои от най-разпространените грешки от стълбицата на успеха към дълбините на провала. Съв своя прям маниер, Траут разкрива някои от най-обичайните грешни концепции в опитите за намиране на ниша в съзнанието на потребителите, включително и защо бенчмаркетингът не работи; защо маркетинговото проучване може да е подвеждащо; защо удължаването на името ви просто обезсмисля посланието ви; защо стремежът към печалба, а не към пазарни дялове, ще ви създаде неприятности и много, много други.

Да се учим от грешките си е най-големият подарък, който можем да си направим. Прочетете този великолепен подарък.

– Кен Бланшард, автор на “Едноминутният мениджър”

Всичко, за което Траут пише, е изключително значимо.

– Джон Шнатер, СЕО на Pape John’s